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    廣告協會應積極加強行業自律

    2013-8-27 10:42| 發布者: admin| 查看: 2401| 評論: 0

    摘要:   許多廣告協會組織把“提供服務、反映訴求、規范行為”作為自己的“主要職能”。各級廣告協會都應緊密圍繞這些主要職能開展業務工作!  耙幏缎袨椤笔歉骷墢V告協會做好行業自律的一項重要工作。廣告行業自律是 ...
      許多廣告協會組織把“提供服務、反映訴求、規范行為”作為自己的“主要職能”。各級廣告協會都應緊密圍繞這些主要職能開展業務工作。

      “規范行為”是各級廣告協會做好行業自律的一項重要工作。廣告行業自律是廣告業發展到一定階段的必然產物,它對提高廣告企業的服務水平,維持廣告活動秩序,有著不可替代的作用。目前我國廣告業正處在初級發展階段,隨著社會主義市場經濟的發展,廣告管理法規在進一步完善和健全之中。在這種狀況下,廣告行業自律的作用顯得更加重大。實行行業管理,加強廣告法規的研究和確定行業自律準則,是我國社會主義市場經濟發展的需要。

      廣告協會應從哪些方面進行行業自律工作呢?筆者認為,有以下幾條途徑。

      做好廣告發布前的咨詢和審核工作。根據政府有關部門的授權,開展廣告發布內容和形式的合法性審核。這種審核,是為了進一步貫徹《廣告法》等法律法規,具體落實國家工商總局等部門發布的廣告審查規定等文件的精神,促進并強化媒體對廣告發布前的自覺審查工作,指導廣告媒體建立健全廣告審查管理制度,全面做好廣告審查工作,避免廣告中出現違法、違規內容,依法規范發布廣告。

      建立廣告監測、勸誡機制和廣告投訴處理機制。這種監測,一是為了幫助媒體營銷人員、廣告公司和各個品牌產品市場營銷人員更好地了解報刊廣告市場發展的變化,第一時間全面掌控廣告投放情況,為媒體廠商、廣告公司以及各行業廣告主提供營銷決策支持。二是監督違法違規的廣告,不讓違法違規廣告泛濫,對發現涉嫌虛假違法廣告,及時督促停止發布,或糾正錯誤的廣告內容,涉嫌違法情況嚴重的應報有關政府部門及時查處。

      組織制定行規、行約,推動企業依法誠信經營、公平競爭。在廣告行業內建立一套自我約束的倫理道德規范,這種自我約束應是以遵守法律為中心而進行的自我限制。這樣做既可以起到對法規的補充作用,又表現了廣告行業自覺尊重法規的意愿。因此,行業自我約束對推動廣告事業的發展起著積極的作用。

      同時,經政府有關部門批準,可開展行業文明單位、優秀工作者的評選、表彰活動,逐步完善行業信用體系,努力構建和維護良好的廣告經營秩序。

      積極宣傳并向社會推薦資質優秀的企業。廣告協會應在企業資質評定方面多做工作,同時為廣告從業人員參加助理廣告師、廣告師資格考試提供方便。在此基礎上,想方設法為資質優秀的廣告企業搭建宣傳平臺。 萬 濤    李 云

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