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    迎接上海世博 規范廣告行為自律倡議書

    2013-8-27 10:41| 發布者: admin| 查看: 2406| 評論: 0

    摘要: (2010年1月29日訊)中國2010年上海世界博覽會(以下簡稱“上海世博會”)是展現人類文明成就和全球科技文化進步的盛會。在上海世博會開幕倒計時100天之際,為認真兌現舉辦一屆“成功、精彩、難忘的盛會”的莊嚴承諾,展 ...

    (2010年1月29日訊)中國2010年上海世界博覽會(以下簡稱“上海世博會”)是展現人類文明成就和全球科技文化進步的盛會。在上海世博會開幕倒計時100天之際,為認真兌現舉辦一屆“成功、精彩、難忘的盛會”的莊嚴承諾,展現中國廣告行業規范服務的良好風尚,切實在廣告活動中維護上海世博會相關主體的各類知識產權,有效防范埋伏營銷廣告行為的發生,中國廣告協會、上海世博會事務協調局聯合相關廣告經營單位向全國廣告業鄭重呼吁:

    一、遵規守法,在廣告活動中樹立維護上海世博會知識產權意識

    嚴格遵守國家有關廣告管理、知識產權保護和公平競爭等法律法規,遵循公平合理、誠實信用原則,不損害上海世博會組織者、參展者和贊助企業等相關主體的合法權益。

    認真貫徹落實國務院《世界博覽會標志保護條例》的要求,自覺遵守上海世博會事務協調局有關世界博覽會標志(以下簡稱“世博會標志”)和世博會其他知識產權的使用規定,尊重權利人的正當權益,切實保護及依法使用世博會知識產權,保障世博會順利召開,營造規范、健康、有序的廣告環境。

    二、規范行為,不擅自在廣告宣傳中涉及世博會標志等知識產權

    任何單位或者個人在廣告宣傳中需使用世博會知識產權的,應事先獲得權利人許可,并在許可范圍內規范使用世博會知識產權。

    在廣告宣傳中,不擅自使用與上海世博會的會徽、吉祥物、申博徽標、志愿者標志、票務標志、國際展覽局局旗等相同或相似的圖案(不論何種顏色),以及能明顯辨識的上述圖案的局部或者變形的圖案;不擅自使用上海世博會的名稱、主題詞、口號等字樣或者與其發音相同的語句,如“上海世博會”、“世博會”、“世博”、“上海 2010”、“城市,讓生活更美好”、“志在,愿在,我在”、“EXPO 2010”、“SHANGHAI EXPO”、“Better City,Better Life”等;不擅自使用上海世博會的會歌、志愿者歌曲、聲音標識和展館造型等其他作品。

    三、加強自律,切實杜絕埋伏營銷廣告行為

    任何單位或者個人,不在未經授權的情況下從事或者使他人誤認為從事與上海世博會之間存在關聯關系的廣告活動;不以搭世博“順風車”、打世博“擦邊球”等方式從事任何埋伏營銷廣告行為;同時,以謹慎的從業態度防止為他人的上述行為提供任何形式的幫助。

    各媒體刊播的上海世博會專欄或者報道節目,不以任何形式出現非上海世博會贊助企業的標識、產品、服務或其他商業元素,不植入上述企業的廣告;采取冠名形式的,應事先取得上海世博會事務協調局許可。

    四、認真審查,核驗有關廣告的世博會知識產權使用許可證明

    各廣告經營單位、媒體經營單位在設計、制作、代理或者發布含有涉及世博會知識產權內容的廣告時,應當及時、準確掌握世博會標志使用許可狀況及相關政策尺度,加強審查,嚴格把關,認真查驗知識產權使用許可證明文件(包括合同或者授權證明等),必要時向權利人進行核實。

    對于證明文件不全或者超出許可范圍、內容違法的廣告,應當拒絕設計、制作、代理或者發布,防止任何侵犯世博會知識產權廣告的刊播。對于具有埋伏營銷性質的廣告,應及時停發、修改或者撤銷,并盡最大努力消除不良影響。

    五、積極協助,配合有關部門制止侵害世博會知識產權的廣告行為

    任何單位或者個人發現有涉嫌侵犯世博會知識產權的廣告,可以向各地工商行政管理局等有關部門、上海世博會事務協調局、中國廣告協會或者所在地廣告協會舉報、投訴,并積極配合有關部門進行侵權查處。

    對于具有埋伏營銷性質的廣告行為,中國廣告協會將依據《中國廣告行業自律規則》的相關規定開展自律勸誡和通報批評。

    廣告業作為文化產業、服務業和創意經濟的重要組成部分,應當是現代文明的傳播者。我們呼吁全國廣告從業單位和人員,堅持經濟效益與社會效益并重,努力提高廣告業的整體素質和國際競爭力;抓住上海世博會所帶來的機遇,促進廣告業的發展,以良好的行業風貌和規范的廣告行為迎接上海世博盛會的舉辦!

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