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    以創新帶動發展——各地積極探索廣告戰略實施路徑

    2013-8-27 10:33| 發布者: admin| 查看: 2124| 評論: 0

    摘要:   人們經常把廣告業比喻為經濟發展的“晴雨表”,其實廣告業還是經濟社會發展的“助推器”。廣告業發展風云變幻、日新月異,唯有創新方能保持活力,創新是“助推器”賴以運轉的重要能源。以創新為核心生命力的行業 ...

      人們經常把廣告業比喻為經濟發展的“晴雨表”,其實廣告業還是經濟社會發展的“助推器”。廣告業發展風云變幻、日新月異,唯有創新方能保持活力,創新是“助推器”賴以運轉的重要能源。以創新為核心生命力的行業,呼喚具有創新精神的管理者,更需要能夠促進創新、形成良性循環的發展模式。在工商行政管理創新發展高層研討會上,各地工商干部與專家學者圍繞如何創新監管方式帶動廣告業發展提出了自己的見解。

      品牌+廣告=雙重驅動

      2007年,山東省旅游局順應地方發展規律,推出了“好客山東”旅游品牌,并通過實施廣告戰略在全國各地大力推廣。在強大的宣傳攻勢下,“好客山東”已經成為國內外知名的誠信旅游品牌。

      山東省工商局局長牛啟忠在工商行政管理創新發展高層研討會上表示,山東省一直注重通過廣告宣傳地方特色文化和品牌商品,并著力打造廣告行業領域的優勢品牌,目前已有多家骨干廣告企業的商標被認定為山東省著名商標。

      據了解,在日常工作中,山東省工商機關注重指導有條件的企業運用廣告推廣品牌,引導其增強品牌意識,做好品牌的培育、管理、運用和保護工作,鞏固提高特色優勢和品牌優勢,不斷提高企業及品牌的知名度和競爭力,通過廣告宣傳推出一批具有較強市場競爭力的產品或服務品牌。

      在此基礎上,山東省工商機關提出品牌戰略與廣告戰略雙重驅動戰略,一方面通過實施品牌戰略,做強做大優勢廣告產業品牌,增強廣告產業綜合競爭力;另一方面通過實施廣告戰略,大力推介馳名、著名商標,推介山東特色品牌、優勢品牌,幫助山東產品不斷擴大市場份額。

      據介紹,山東省通過對外宣傳“好客山東”旅游品牌,僅僅用2009年和2010年兩年的時間,旅游總收入就完成了從2000億元到3000億元的跨越,在山東省吸引投資、對外貿易、文化交流等方面產生了深遠影響。

      “大美青海,中國夏都”、“塞上江南,神奇寧夏”……如今,越來越多的地方開始實踐品牌戰略與廣告戰略“雙輪”驅動戰略,利用廣告宣傳當地優秀品牌,同時提高廣告企業自身知名度,實現品牌化發展。

      政府+企業=雙向推動

      當前,國家工商總局把推動廣告產業園區建設作為廣告戰略實施的重點工作,從去年起會同財政部開展中央財政支持廣告業發展的試點工作,并確定了20家廣告產業園區作為試點園區。各試點園區積極創新管理服務模式,摸索自身發展途徑。

      四川省成都市“紅星路35號”廣告創意產業園一直堅持“政府主導、企業主體、市場運作”的建設原則,體現了政府部門與市場主體的雙向推動。

      據成都市錦江區區長張余松介紹,該園區開展建設以來,成都市政府成立了由分管副市長擔任總召集人的成都市推進廣告戰略實施聯席會議,聯席會議成員單位由市級相關部門、市重點傳媒機構和錦江區政府組成,并特邀四川省工商局參加。錦江區則成立了由政府主要領導擔任組長的廣告產業園建設推進機構。目前,成都市、錦江區兩級政府已將廣告產業發展工作納入政府目標考核,對相關部門涉及廣告產業發展的工作任務進行分解,并加強對責任單位的督促檢查。

      在企業層面,“紅星路35號”廣告創意產業園的建設充分發揮了市場配置資源的基礎性作用。通過市場運作方式,政府用不到1億元的扶持資金,先期吸引了眾多企業入駐園區。園內企業投資自建樓宇載體,帶動了眾多已建成的樓宇業主引進廣告企業調整樓宇業態,撬動近50億元社會資金投入廣告產業,為園區建設以及廣告產業可持續發展奠定了堅實基礎。

      據了解,不僅是“紅星路35號”廣告創意產業園,北京國家廣告產業園、中廣國際廣告產業園(上海)等園區的主管方也集思廣益,紛紛出臺了創新性的園區管理服務政策,通過科學規劃、統籌安排,不斷推動園區建設,引導廣告產業向著集約化、專業化、國際化發展。

      從品牌化發展到廣告產業園區建設,再到行業發展的各個層面,工商機關對廣告業的管理在創新中實踐,引領行業發展,我國廣告業正大步邁向新的發展階段!笆濉币巹澠陂g,創新必將成為廣告行業崛起的核心動力之一,工商機關對實施廣告戰略的探索也將不斷延伸。

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